刘海生:文案的影响力究竟有多大,宣传片文案该如何创作


        在回答这个问题之前,我们可以先来讨论一个案例。江小白相信大家都知道,提到江小白,也许你的第一反应是他的文案,而并非他的产品,没错,江小白成功以出色的文案占据市场巨大份额。现在很多企业都在模仿江小白,但是从来没有任何一个企业能够超越他,原因很简单,人们往往在接受新事物的时候,只会对第一次出现的事物印象深刻,而对第二次乃至以后出现的,都会产生一种排斥的感觉,这就是一种一直被模仿,从未被超越的感觉。

刘海生:文案的影响力究竟有多大,宣传片文案该如何创作
        江小白的成功,是因为他真正抓住了喝酒人的心情,很多人喝酒并不是买醉,而是因为心情。高兴的、不高兴的、朋友聚会、同学聚会、公司聚餐等等,每一种场合都会有江小白的文案相对应。比如,江小白的“早知道”系列,人生没有早知道,只有当下酒,眼前人。当你跟眼前的朋友喝最后一顿酒,喝完之后就要各奔东西,是否还能再相见,就不得而知,这个时候你的心情正映证了江小白的那句话,人生没有早知道,只有当下酒,眼前人。言外之意就是今朝有酒今朝醉,但是同一个意思用不同的口吻说出来,结果却完全不一样。
        文案的影响力是你永远无法想象得到的,因为她没有任何规则,你可以天马行空,肆意妄为。文案,只需要抓住人们的心,就算是好文案,就能改变一个人,一个企业,甚至可以引发一个热点,影响一个时代。
        文案,有非常多的形式,可以是一句谚语,一句名言,同样可以是一篇文章,一首诗。但是好的文案不限于形式,那么我们究竟如何去创作好的文案呢?
        首先要明白文案的用途,清楚文案的受众,根据受众的心理需求,才能创作出好的文案。不一定每一篇文案都要走心,但是每一篇文案都要讲明白一个意义,为了某种利益或者某种效果而去拼凑文案,那样是写不出好的文案的。
        全域影视传媒文案策划部,文案策划水平不比江小白差,我们拥有自己的创作理念,有自己的专业的创作流程,因为只有形式上的准则,才能有创作的方向。我们从来不会拼凑文案,而是发自内心,从受众出发,结合宣传片的表达方式,进行多智慧的融合。
        刘海生,前广东电视台资深策划人,全域影视传媒创始人,艺述中国创办人,受邀担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中,参与过广州亚运会大型项目策划,对数百家企业进行过深度采访;对视频营销策划有其独特的见解,以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命,助力企业的独有创意,经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评!客户都说:找刘海生合作一次,就不想找其他人合作了。