案例|《我的奶奶》如何拍摄走心的短片广告


如果有一天,亲情变成了一种沉重的负担。
你还会选择陪伴你的家人吗?
 案例|《我的奶奶》如何拍摄走心的短片广告
       这句话是否令你陷入沉思?我们都知道,应该多陪伴家人,应该爱他们,但是我们对于家人却不曾真的关心与陪伴。
       我们曾抱怨母亲的唠叨,父亲的严厉,在好不容易回到老家以后,却花费大量的时间在外面和朋友玩耍,睡到中午,深夜回家。
       我们总是在忽略家人的老去。
       人人都知道子欲养而亲不待,但在那一天来临之前,却永远不明白它的含义。
       而如此沉重的一个话题,却是林璇翊导演给天猫年货节暖心短片《我的奶奶》设定的主题。
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《我的奶奶》广告创意阐述
从主题延展人物设计
 
       主题是一个剧本的核心理念,提出一个问题,而你作为创作者,你的答案是什么?
       从“关心”这个主题延展,我们会得出三个不同的立场,即正方,反方,与矛盾。导演设计了本片中三个人物来代表不同的立场,即奶奶、其他的“家人”与孙子。
       奶奶是“正方”,她独自生活了太久,孤独,却从没有改变过对家人的关心。
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       其他的家人则是“反方”,他们明白应该照顾老人,却将这项任务甩给了自己的孩子,即使是过年团聚,奶奶也是独自一人坐在一旁,显得更为孤单。
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       孙子是矛盾的立场,他虽然在照顾奶奶,但心不在焉,更像是完成父母为自己安排的任务,他是矛盾的,和大多数的年轻人一样,他把太多的经历放在了手机上,却也有被奶奶的温情打动的时刻,他最终要选择加入正方或反方,而他的改变,也代表了创作者对于主题的回答。
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用情节表现主题
       完成了人物设计以后,就要界定我们的主角了,主角应该有一个明确的目标,通过情节,让主角的目标完成或者失败,那主角的重担便落在了孙子的身上,照顾奶奶,便是他的目标,那下一步,我们需要在他的行动线上,为他设置各种障碍,设定人物之间的情节来折磨主角,用情节来表现主题。
       这样的情节中,为主角设置障碍可不是一件简单的事情,影片的第一个情节就是,奶奶失忆了,孙子第一次出场是找走失的奶奶。
       奶奶的失忆迫使孙子不得不开始照顾奶奶,与奶奶朝夕相处,失忆的奶奶对孙子来说,是一个巨大的负担,两人因此有了矛盾,孙子也一直不停的在动摇,在被奶奶的关心与温情改变。
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孙子发现奶奶用本子记下了家里所有人最爱吃的菜
       值得被注意的是,永远不要在情节中抛弃人物,奶奶的每一个动作,都是基于对家人的关心出发的,哪怕是与孙子矛盾爆发的情节—误拐了他人的小孩,也是基于她对于孙子的关心,但孙子却是因为这个行为,和奶奶爆发了最大的矛盾。
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被孙子责骂的奶奶一个人哭泣
人物的转变与高潮
       现在我们唯一缺失的,就是让主角转变的情节,无论主角成长或堕落,总有一个事件让他从矛盾的立场中走出,选择正方或者反方的立场。
       这个情节,导演设定为了奶奶的死亡。
       那么最大的问题诞生了,广告的情节,基调应该积极阳光,不可能设定奶奶去世的情节。
       导演用了一个巧妙的方式解决了这个问题,那就是奶奶的失忆。
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家宴上的奶奶表情麻木
       奶奶的记忆消去,代表了她心理上的死亡,从潜意识里,她不想再记得家人,只记得重要的人,你可以看到,在本片的最后,奶奶已经不再是片头那个时尚开心潮流的奶奶,而是一个表情麻木,衣着简单的老妇人,也正是这种精神死亡,让主角明确了自己的立场,最后奶奶记得的,也只剩下这个陪伴了自己的孙子。
       “也许真正失忆的不是奶奶,而是忘记陪伴和关怀奶奶的我们”
       导演告诉了我们她的答案,给亲人更多的陪伴,让我们选择不失忆。
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奶奶只记得孙子最喜欢吃酱鸭
       这个短片之所以会引起我们的共鸣,是因为它太生活了,我们每个多多少少都有对家人冷漠的时候,我们常常忙于工作,忙于自己的生活,也许对于父母,我们也许过于自私了,给他们的关心与陪伴太少,他们对我们的关心和爱却从来没有变过,而它生活的原因,是因为它的创作,就是从导演自身真实的生活出发,这样的作品,才会引起我们的共鸣。
天猫X二更视频 年货节暖心短片《我的奶奶》
       如果不看这篇文章,你可能只是觉得看了一个好广告,好短片,只是一个温情的故事,甚至有些好玩与搞笑,你也许不会意识到,这其实是一个披着喜剧外衣的悲剧故事。
       任何一个优秀的作品背后,都有复杂的想法与设计,它们揉合在一起,才能呈现出一个精彩的作品。