拉片｜商业广告如何通过摄影手法触达产品理念？

世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。商业广告发展至今声光色的结合，在注重视觉同时也要通过摄制传达产品的理念和有效信息，今天我们一起走近陈其超老师的作品《她，不止一面》，从摄影的角度，去看看商业广告中如何做到摄影手法与产品理念有效的集合？

《她，不止一面》(PC端观看视频)

ELLE法语翻译成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff在法国巴黎创立，面世后广受好评。如今，ELLE已融入到女性生活的方方面面。以时尚为导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。
品牌形象：现代、朝气、优雅、活力。
剧中的主人公张碧晨是拥有磁性好嗓音的实力唱将，在生活中她爽气实诚，韩范的打扮随性自然。但是舞台上，又是另一个自己，声音蕴藏着沧桑感，展现了她成熟的一面。从选角上，就符合品牌主题的理念。

  开篇全景，摇镜头从左及右，在这个镜头的运用中：
  ①介绍环境，交代女主的生活背景“都市生活”。
  ②从一个被摄主体转向另一个被摄主体，从若隐若现的窗帘到都市的外景。
  ③表现人物的运动，为下一个掀开窗帘的镜头做衔接。
  ④代表剧中人物的主观视线。
  ⑤表现剧中人物的内心感受，“独处的安静”。

女主手部特写，进行强调，手是女性的第二张脸，主人公没有直接出现，而是进行手部强调，给观众一种神秘感，吸引观众。同时全景和特写的衔接处理，女主进入画面中进行了自然的带入。

近景，交代人物。在近景中，没有嘈杂的环境，而是人物放在九宫格中，强调了主体的地位以及相比远景更准确的代入主人公的特征。

中景，交代生活环境，让观众更好的了解人物生活状态。

女主往前方眺望，中心构图，画面的中心，往往也是视线的第一落脚点。把最重要的东西，也就是主体放在中心位置，能有效突出、强调它的主体地位。

几个中近景镜头，强调女主的神情以及生活习惯。让观众更加熟悉女主。

从上面特写切到女主照镜子背包的中近景，景别的切换，自然衔接，毫无违和感。

此时出现产品，九宫格构图放在视觉点上。女主自由的转动，情绪一点点升华，产品和剧情融合在一起。

女主即将外出，手拿衣服都特写，此处是转场的过度，也是再一次强调产品，商业功能的又一次实现，让观众加深对产品的认知。

到此，室内第一个场景暂时告一段落。接下来女主走出室外：

此处为户外拍摄，户外拍摄和室内拍摄相比，拍摄的空间更加自由，机位的转换也更加的灵活多变。运用稳定器跟踪拍摄，让气氛更活跃，也与此处的主题“自由”形成呼应。

空气里雀跃的音符，旋律，美妙的瞬间，旋转的棋盘。在此处旋律加快，剪辑节奏加快。几个快切镜头，也奠定了此处的自由，奔放，张扬的基调。

手部特写，加快，此处的文字是“在音乐的世界里”在此处要考虑到画面和文字的结合，手部弹琴的动作最为合适，既有美感，又顾全了节奏。

唱歌的特写，话筒为前景，后面的光斑为背景，此处中近景，把前景和背景恰当的结合，既突出了主题，也保留了空间感。

手部特写，背景一个向上的手势，向观众预示这人生也是如此，积极向上，人生百态，无限可能，人生不止一面。

她不止一面，面部特写，进行强调，张碧晨不止一面，elle不止一面！
综上所述，无论是产品，还是角色定位，都要求全篇动感轻快。赋有韵律感，所以在片中，多为手持镜头。可见有节奏的进行镜头运动，对节奏把控和自由的主题传达，都起到了画龙点睛的作用。
英雄不问出处，富贵当思原由。意思是：不要问英雄来自哪，而是思考他富贵的原由。拍摄亦是如此，一步好的商业片与其问他什么机器拍的，还不如拉一次片，认真的去借鉴学习，他是运用怎么的手法实现视觉效果的！

刘海生

导演制片人

广东广播电视台《逐梦》制片人

全域影视传媒创始人

艺述中国创办人

微信：13924245693

拉片｜商业广告如何通过摄影手法触达产品理念？

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