刘海生日记68|匠心视频宣传片的那些事


       也不知从何时开始,“匠心”的概念一夜之间铺天盖地,从国家到企业,从央视到地方媒体,各种口径言必称大国工匠精神。
       此时,众口不再各执一词,匠心已成为各行各业的共识。
       百度搜一下匠心视频,也是多如牛毛。

刘海生笔记:匠心视频宣传片的那些事

       对于影视从业人员来说,这样的视频最容易出彩,最容易拍出腔调。所以你会发现,这类影片的画面都很精美,要么是白发苍苍的老者拿着工具在那里凿来凿去,不达目的誓不罢休,要么是年轻帅哥展开图纸,目光专注,在镜头冲光的营造下把技术变为沉淀的艺术,要么拉一帮意见领袖来共同见证……
       诚然,匠心的本质是精益求精,是专注敬业,但匠心精神一旦由演员刻意表演出来,刻意摆拍出来,就成了不折不扣的广告。画面虽美,只能打动广告人。即便观众叫好,但也很难买单。
       工业有工匠精神,农业有农匠精神。
       作为第一产业。农业与食品安全直接挂钩,更应该打造从田间到餐桌的匠心之旅。那么,如何拍摄这类视频宣传片?
       在内容上,如果用一个词来概括,那就是:原。
       原点——原产地、原生态、原材料。
       原法—一原始农法种植及加工工艺,不施农药等。
       原律——慢节奏,跟随时节慢慢生长。
       原色一一面对喧嚣,不失绿色这一本色。
       原本——生活原本就该这样,顺应时节,倡导积极的价值观,推动行业发展。
       在表现手段上,一定少不了人。一定要有人,真实的人,才有人情昧,而不是一般演员来演。有匠心特质的人做出来的产品不会错。人们一般先相信人,才相信产品。这个人还长着一副朴实的面孔,就更要加分了。
       另外,虽然我们想要传达的是匠心,但字里行间最好不要出现这个字眼,一旦出现,效果立马打折扣。记住:你想传达的思想一定要由观众说出来,而不是自说白话。
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