刘海生日记84|用户可快速进入宣传片内容高潮部分


       用户的时间往往是有限的,宣传片的长度虽短,但是如果迟迟不能进入内容的高潮,同样会使得用户难以产生看下去的欲望。再好的内容如果不能被看到,也同样是毫无意义。为了避免这种情况,制作团队应该通过一些技巧,使得宣传片在开篇处就能快速进入高潮,吸引用户的目光。

刘海生笔记:用户可快速进入宣传片内容高潮部分
       对于非剧情类的宣传片,宣传片制作团队应该在开头就介绍出本条宣传片的目的,以起到快速引起用户兴趣的目的。为了保证用户能够持续看下去,其还可以在开头设置一个悬念,并且在之后通过语言等行为不断加深此悬念,致使用户产生好奇心,从而始终保持观看的欲望。
       而剧情类的宣传片,则需要在故事的开篇就制造一个小高潮,牢牢抓住用户的眼球。故事类的宣传片与电影类似,虽然没有电影的技术含量要求高,但是在叙事结构上是类似的,也就是我们电影中常见的“三幕剧”结构。
       为了使得用户能够快速进入内容的高潮,宣传片制作团队在剧情结构的安排上,要注意一定的章法。宣传片的时长较短,在剧情的安排上也应该注意到这点,快速地切入关键点可以使得剧情更加紧凑,避免叙事结构混乱。宣传片的内容分为两大主体,一个是人物,一个是故事,人物决定故事,而故事也会影响到人物。
       在人物的塑造方面,在开篇就要快速介绍主要人物的具体情况,指出其在此刻所面临的困境,这就是在开篇制造了一个该如何解决这个困境的小高潮,使得用户在一开始就可以快速进入内容高潮,心中怀着对于这个悬念的疑问坚持看下去。这也就是“三幕剧”结构中人物在最开始“犯错”的这一阶段。对于人物的具体设定,宣传片制作团队在策划阶段就必须完成,这样在故事的写作上,才不会和人物的性格背景相脱离,避免使用户在观看的时候产生违和感。
       在故事的塑造上,虽然为了能够叙事清楚,需要经过一定的铺陈,但是太过具体的铺陈会使得这部分变得冗长,令用户丧失观看兴趣。为了能够更加快速地进入高潮,对于故事的背景介绍,可以采取在后续发展中进行倒叙或者闪回的方法。在开篇处直接进入时间发展的最关键点,使得用户欲罢不能,并且故事发展的节奏在开篇处也要尽量加快,从而调动起用户的情绪。
       人物与故事是相互呼应的关系,想要能够使得用户快速进入内容高潮,这两个部分的设计缺一不可。宣传片制作团队在策划阶段就应该将内容发展的时间轴列出来,这样可以使得整个内容更加连贯完整,有更高的艺术价值。从手法上也可以学习一些经典电影的惯用手法,这样可以使最终完成的宣传片作品更加专业。
        刘海生,原广东电视台资深策划人,全域影视传媒创始人,艺述中国创办人,担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中,参与过广州亚运会大型项目策划,对数百家企业进行过深度采访;对视频营销策划有其独特的见解,以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命,助力企业的独有创意,经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评!客户都说:找刘海生合作一次,就不想找其他人合作了。