刘海生日记90｜宣传片拍摄内容保持统一的风格和水准
用户之所以能被团队之前的宣传片作品吸引而来，是因为那些宣传片作品能够满足他们的需求，用户对那些宣传片拍摄的内容有兴趣。所以宣传片拍摄内容保持统一的风格是非常重要的。统一的风格可以令用户更好地适应，使用户量较为稳定。
以小罗恶搞为例。小罗恶搞是由著名“网红”罗睿制作的一个短视频系列故事，每一期都是由其团队在街头选择群众，围绕着不同的主题进行恶搞。这种短视频模式之前在国外已经有了很多团队在制作，但是在国内却尚未形成模式，小罗恶搞团队的出现填补了这一空白。许多之前喜爱国外街头恶搞短视频的用户就被吸引而来。小罗恶搞也很快取得了一定的知名度。在这样的情况下，如果小罗恶搞贸然改变短视频风格，这一部分用户必然会感到失望，然后离开。
有些宣传片拍摄团队认为长期制作同类的短视频会令用户审美疲劳，于是就开始寻求改变的道路。推陈出新固然是好的，但是这不意味着要改变短视频的风格。推陈出新的“新”是对宣传片内容的创新。在保证原有风格的基础上，遵循着用户的喜好需求，对内容不断进行创新，是宣传片拍摄团队可以经久不衰、长期保持热度的风险最小、效果最好的方法。
除了风格以外，水准的保持也是宣传片拍摄团队需要注意的。宣传片拍摄的质量是决定其能否长期笼络人气的重要因素。宣传片拍摄团队的组建有两种情形，一种是网友无意间拍摄一个宣传片并上传后意外走红，于是该网友决定组建一个团队专门进行宣传片拍摄制作：另一种是团队的领导者在组建之前就已经有了一个计划，然后根据这个计划挑选成员，制作宣传片作品再上传。
这两种情形都非常常见。前者由于是意外走红，所以最初的宣传片只是随手拍摄，大多质量不佳。在这种情况下，团队如果想要得到可持续的发展，就必须在之后的宣传片制作过程中注意质量，不断提高水准，不能满足于现状。只有宣传片拍摄的水准提高了，才能获得更大的受众群体。
后者由于第一个宣传片作品必然是精心策划制作的，其水准是当时团队的最高值，之后的宣传片往往会多多少少有所下滑。这对于宣传片拍摄团队的发展是非常不利的。就以美剧为例，大多数的美剧都是边播边放的，电视台在购买的时候往往会先买前几集，然后根据收视率以及观众的反馈来决定是否续订。美剧拍摄方为了能成功卖出，通常会将大部分经费花在这前几集，而后面的内容由于经费不足，在拍摄时就需要尽量从简。由于这样的原因，有许多美剧在播放的后期会出现收视率下滑的情况。
宣传片也是同理。最初的宣传片质量较高，会令用户产生期待感，在心中设下一个判断标准。如果后面的宣传片作品达不到这个标准，用户就会认为其是不合格的，从而心中产生落差感，导致用户流失。宣传片团队在制作的时候一定要保持水准，即使是为了赶上热点话题仓促完成的，也不能为了热度而牺牲质量。
刘海生，原广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
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