刘海生日记63|论活动(发布会)暖场视频和周年庆宣传片的重要性


       有人说一场活动(发布会)现场没有暖场视频一定不完整,周年宣传片也是同样如此。想必各位老板们都知道活动(发布会)暖场视频和周年庆宣传片的重要性。

刘海生笔记:论活动(发布会)暖场视频和周年庆宣传片的重要性
       1、活动(发布会)暖场视频
       每天,广州都会有无数个发布会在举行;每年,又有很多年会召开。把相关的人群聚在一起,如同一个个能量旋涡场。在这样的气氛当中,暖场视频必不可少。
       暖场视频不同于传统宣传片,这种视频有着强烈的主题性,必须与会场主题紧密吻合,成为整个系统当中重要的一环,要么为活动内容做铺垫,要么为会场氛围注入强心剂。这类视频风格上以大气磅礴、励志振奋类居多,能很好地起到教化人心的作用。有人说一场活动(发布会)现场没有暖场视频一定不完整,周年宣传片也是同样如此。
       2、周年庆宣传片
       制作一部宣传片的目的有很多,但没有哪一种比周年庆题材更需要回答这一个命题:我是谁?这需要我们站在新的节点,打通时空,与过去对话,与未来对话,并重新审视现在的自己。
       当然很多时候,企业只是借周年庆之际拍一部宣传片,好像与周年庆本身并没有什么关系。
       但真正的周年庆宣传片,一定会梳理企业的发展成果,一定会承上启下,一定有时空感和时代感。也就是从多个角度,立体地解析和演绎,探索并“我是谁”这个命题。
       遗憾的是,很多政府机关和国有企业往往把该类视频变成了一个汇报总结。典型症状就是:大而全的信息罗列、毫无张力的解说、连篇累牍的大事记,荣誉满天飞。平面思维的结果换来的必然是画册的翻版。
厚重的历史,对应的必然是浩瀚的信息。
       那么如何将这些信息高度浓缩在一部宣传片中呢?
       这需要清晰的主题和主线、逻辑严密的结构,每个段落还要保证有记忆点。
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